01 品牌版:從蓄水到復盤,全面保障持續(xù)增長

【資料圖】

進入雙11,市場競爭變得尤為激烈,這種競爭本質(zhì)上就是一種消費者的競爭,所以巨量云圖希望助力品牌在雙11期間做好人群的蓄水和轉(zhuǎn)化,同時通過爆款商品和內(nèi)容的打造,來全面實現(xiàn)生意的持續(xù)增長。基于此云圖在雙11作戰(zhàn)大圖的品牌攻略中,按照大促的不同階段:蓄水種草期→大促轉(zhuǎn)化期→大促復盤期,分別提供相應策略。

在蓄水種草期,品牌需要盡可能的做大潛客規(guī)模,讓更多人看到并且喜歡,為后續(xù)的銷售轉(zhuǎn)化提供充足的動力;在貨品方面,品牌可以通過行業(yè)以及細分市場的洞察分析,優(yōu)選潛力爆品,實現(xiàn)全面的貨品布局;在內(nèi)容方面,品牌則需要打造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,積蓄品牌的勢能,確保品牌能在雙11長跑中始終保持領(lǐng)先的優(yōu)勢;

在大促轉(zhuǎn)化期,品牌的關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了用戶的消費轉(zhuǎn)化,如何讓更多的人下單購買是圍繞這期間的核心問題;在這一階段,品牌需要更加關(guān)注品牌及行業(yè)A3人群搜索偏好,找到高意向人群,同時挖掘復購人群特征,制定人貨復購策略;而貨品上,品牌需要通過及時的直播間分析,優(yōu)化貨品排布,挖掘潛力爆品,加強人貨匹配;在內(nèi)容方面,品牌可以通過爆文分析找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,增加好內(nèi)容的曝光,以及通過TA內(nèi)容偏好的分析進行內(nèi)容優(yōu)化,為銷售轉(zhuǎn)化釋放動力;

在大促復盤期,品牌需要更加注重策略的沉淀以及方法論的總結(jié);這一階段,品牌可以借助巨量云圖的品牌力SCI模型和投后度量,精準定位問題并找到優(yōu)化策略,為后續(xù)大促提供更加明確的方向;

除此之前,巨量云圖還會在雙11期間,為品牌提供GMV TO 5A分析、歷史活動洞察、大促定制承接頁等全面保障,幫助品牌做好預算分配,做強觸點策略,推動生意全面增長。

02 極速版:五大場景合力,助力大促爆發(fā)

對于成長型的商家,巨量云圖極速版更加聚焦生意轉(zhuǎn)化,他可以助力商家在雙11各個階段更加明確生意目標及策略,為生意增長提供更具確定性的保障。

在蓄水期到復盤期的整個大促期間,巨量云圖極速版從大促作戰(zhàn)室、人群經(jīng)營、直播優(yōu)化、商品營銷、投后結(jié)案五大場景助力品牌全局提效。

面對商家在各個場景下的痛點及問題,巨量云圖極速版都提供了相應的解決方案:

針對商家如何把握各階段投放節(jié)奏及目標,巨量云圖極速版通過大促作戰(zhàn)室?guī)椭碳以诖蟠俑麟A段把控每日生意進度,調(diào)整作戰(zhàn)策略,對比行業(yè)資產(chǎn)-流量-消耗,實時洞察品牌優(yōu)劣勢;

在人群經(jīng)營上,幫助商家通過自身分析及診斷找到人群破圈機會點;

在貨品經(jīng)營上,幫助商家縱觀全局趨勢定位潛力爆品,迭代商品策略;

在直播場景下,幫助商家做好引流策略,并通過效果復盤完成直播策略的優(yōu)化;

在投后復盤階段,通過投后結(jié)案產(chǎn)品能力,幫助商家跨資源跨賬號一站式復盤,通過規(guī)模、效率、成本、轉(zhuǎn)化等指標分析,助力品牌從5A資產(chǎn)維度完成大促復盤。

03 服務生態(tài):全域提升品牌大促生意確定性

一場大促的成功通常是合力才能實現(xiàn)共贏,服務商生態(tài)正是為廣大品牌商家提供了一個「效率加速器」。

截至目前,巨量云圖服務商生態(tài)已有10家金牌認證服務商、38家認證服務商,總?cè)腭v服務商超過270家。平臺搭建美妝、服飾、3C、母嬰、食飲、大健康、家居、汽車、本地、游戲等行業(yè)服務商體系,致力于幫助各行業(yè)品牌更好選擇服務商,助力品牌經(jīng)營實現(xiàn)生意增長。

此次雙11,服務商的標準服務項目也將覆蓋大促前、中、后三個階段,深度貼合品牌生意需求。

04 大促權(quán)益:巨量云圖豐富權(quán)益加持,助力品牌商家贏戰(zhàn)雙11

面對即將到來的雙11,巨量云圖提供了豐富的優(yōu)享權(quán)益,全面助力品牌商家鎖定生意增長機會。

1.大促定制人群包:品牌商家可以獲得歷史大促真實沉淀的偏好人群和互動人群,以及來自服務商的大促定制高潛人群包;

2.產(chǎn)品共建:品牌商家可以在搜索與泛商城全新場景、場景運營、數(shù)據(jù)工廠百大族群、SCI品牌力、投后結(jié)案等產(chǎn)品及應用層面與平臺展開深度共建,在更加適配的產(chǎn)品能力下推動生意增長;

3.服務商定制共建:GTA、機會人群探索、智能選品上新、內(nèi)容資產(chǎn)洞察、達人優(yōu)選等新功能定制服務,還能對預算、人群、爆品進行全面拆解,全面提升雙11生意增長的確定性。

在巨量云圖雙11作戰(zhàn)大圖的助力下,希望品牌可以在大促到來前建立更科學、更具確定性的備戰(zhàn)方案,在云圖各個階段多場景的策略指導下進行全方位部署、多層次推進,充分釋放營銷勢能,實現(xiàn)大促爆發(fā)和持續(xù)增長。

來源：中華網(wǎng)