近年來，直播經濟大舉進入農業農村領域，網絡直播這種新業態正幫助眾多優質農產品走向全國市場。

《2021抖音數據報告》顯示，2021年抖音獲贊最多的十大職業中，農民這一職業躍身前三，2021年共有179.3萬款農產品通過抖音平臺銷往全國各地；快手“三農”領域用戶超過2.4億，新增“三農”原創短視頻突破2億條，快手農產品訂單超過4.2億個，農產品銷售額比上年同期增長88%。

地處甘肅東南部的隴南市就是其中的代表。電商、直播等“新玩法”已成為當地農產品銷售的全新渠道。2021年全市農產品電商銷售額超50億元。

隴南市電子商務發展局局長王小元在會上介紹，隨著短視頻社交屬性越發凸顯，隴南市聚焦優勢產業，連續舉辦了隴南電商短視頻直播大賽，“一起去隴南”全網播放量超22億次。電商推動了隴南市的直播基地建設以及電商人才、產業資源聚集，打造了市銷“網紅”產品。“在隴南，電商不僅是賣產品，還賣風景、傳文化、講政策。‘人人是主播、萬物皆可播’的電商氛圍正在形成。”

王小元表示，4月1日，隴南市印發了《隴南市關于加快推進電子商務高質量發展的意見》，提出以政策扶持為抓手，培育千萬級、百萬級和十萬級以上“粉絲”帶貨主播和兩萬家常態化運營網店；鼓勵電商企業開展跨境貿易，吸收本地電商企業和傳統商貿企業，打造一站式購物應用平臺。

“鄉村要振興發展，人才是關鍵。”王小元表示，社區電商、直播電商等新業態新模式不斷改變隴南人的生活方式。基于此，隴南農產品電商發展急需專業人才的強力支撐。目前全市已建成隴南電商產業服務中心、9個縣區公共服務中心，雙創園為創業者提供電商網貨一鍵待發，以及跨境電商培育、MCN孵化、網絡維權等服務，吸引了未就業大學生、退伍軍人等回鄉創業就業，為鄉村振興創造了人力條件。

“直播經濟在推進鄉村全面振興中不斷釋放推動力。然而，直播經濟發展也存在產品質量參差不齊、虛假銷售、主播素質良莠不齊、直播內容同質化嚴重、缺乏專業性等突出問題，同時基礎設施有待加強，配套服務急需完善，配套監管相對滯后，相關規范難以落實。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊強調，接下來應進一步完善直播經濟的監管體系，鼓勵電商平臺完善農產品網絡直播誠信評價機制，規范農產品網絡直播銷售行為，提高主播職業素養和規范意識，更好推動農產品上行，助力實現鄉村振興。（本報記者 白舒婕）